項目背景
       動漫是動畫和漫畫有機(jī)結(jié)合的簡稱。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)具有資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)，是21 世紀(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ拿餍钱a(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投入、高附加值、高國際化等特點(diǎn)。

項目思路
      縱觀世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，存在兩種比較成熟的產(chǎn)業(yè)盈利模式，即文化產(chǎn)業(yè)化，和產(chǎn)業(yè)文化化。
      1、文化產(chǎn)業(yè)化模式：以創(chuàng)意為核心，通過動漫內(nèi)容、策劃與制作形成具有社會影響力的動漫產(chǎn)品形象，并運(yùn)用成熟的商業(yè)手段或利用外界產(chǎn)業(yè)資源開展版權(quán)交易和衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等發(fā)展模式。根據(jù)市場機(jī)遇和資源整合力度的不同，文化產(chǎn)業(yè)化存在不同的發(fā)展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式和皮克斯打造的精品模式最具有代表性。
      2、產(chǎn)業(yè)文化化模式，以市場化為核心、產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，通過動漫內(nèi)容策劃、制作與衍生品的設(shè)計和開發(fā)互相緊密結(jié)合，開展動漫內(nèi)容創(chuàng)作于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營一體化的發(fā)展模式。這種模式是以動漫為支撐服務(wù)和推動產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，并運(yùn)用產(chǎn)業(yè)的盈利反哺動漫的成長，進(jìn)而推動動漫整體衍生事業(yè)的發(fā)展，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的互助與循環(huán)。該模式以日本萬代，奧飛動漫等為代表。