該文聚焦哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)其現(xiàn)狀深入剖析，明確存在的問題，并提出針對(duì)性發(fā)展對(duì)策。研究發(fā)現(xiàn)，哈爾濱雖具備豐富的冰雪資源與一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場競爭等方面存在不足。通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等對(duì)策，有望推動(dòng)哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升其在國內(nèi)外市場的競爭力。

一、哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1　自然資源與基礎(chǔ)設(shè)施

哈爾濱地處中國東北邊陲，緯度偏高，冬季漫長且寒冷，平均氣溫常年徘徊在-15℃至-30℃之間。得天獨(dú)厚的氣候條件，使得該地區(qū)降雪量大，年平均降雪量可達(dá)180 毫米，且雪質(zhì)優(yōu)良，雪期長達(dá)5 個(gè)月，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了極為豐富且優(yōu)質(zhì)的自然資源。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，哈爾濱近年來持續(xù)發(fā)力，成果顯著。以亞布力滑雪場為例，其作為中國規(guī)模最大的綜合性滑雪勝地，雪道系統(tǒng)集初、中、高級(jí)于一體，總長度30 公里，最大垂直落差912 米，其中高山滑雪道為亞洲最長，還配備5 公里環(huán)形越野雪道及雪地摩托、雪橇專用道。雪場擁有11 條索道，配套設(shè)施齊全，含雪具租賃店、滑雪學(xué)校、餐飲購物及救護(hù)站等。這里曾舉辦第三屆亞冬會(huì)全部雪上項(xiàng)目和第24 屆大冬會(huì)部分雪上項(xiàng)目，是國家級(jí)滑雪訓(xùn)練基地，年滑雪季近150 天，吸引眾多國內(nèi)外游客。

在冰上運(yùn)動(dòng)設(shè)施方面，哈爾濱冰上運(yùn)動(dòng)中心持續(xù)升級(jí)。2021年完成改擴(kuò)建的哈爾濱冰球館，擁有4 塊1800 平方米國際標(biāo)準(zhǔn)冰面，滿足KHL（大陸冰球聯(lián)盟）和NHL（國家冰球聯(lián)盟）對(duì)抗比賽的場地標(biāo)準(zhǔn)，可承辦冰球、冰壺等四項(xiàng)賽事，且配備洲際賽事功能設(shè)施。作為東北三省最大冰壺綜合體的哈爾濱市奧禹冰壺運(yùn)動(dòng)中心，占地20000 平方米，內(nèi)設(shè)兩個(gè)場館7 條國際標(biāo)準(zhǔn)賽道，多次承辦國內(nèi)外大型冰壺賽事。

1.2　市場概況

哈爾濱冰雪體育旅游的客源市場廣泛，呈現(xiàn)出多元化的特征。國內(nèi)游客來自全國各地，涵蓋了不同地域、不同年齡層次和不同消費(fèi)群體。在國際市場上，哈爾濱憑借其獨(dú)特的冰雪魅力，吸引了眾多來自俄羅斯、日本、韓國等周邊國家以及歐美地區(qū)的游客。據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì)，在2023 年的冰雪旅游季，來自俄羅斯的游客數(shù)量達(dá)到20 萬人次，日本游客15 萬人次，韓國游客12萬人次，歐美游客8 萬人次。游客的消費(fèi)特點(diǎn)日益多樣化。除了傳統(tǒng)的門票、住宿、餐飲等基本消費(fèi)外，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和游客體驗(yàn)需求的提升，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備租賃、特色冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目等消費(fèi)需求逐漸增長。以冰雪運(yùn)動(dòng)裝備租賃為例，2023 年的租賃收入同比增長了25%，達(dá)到500 萬元。特色冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目如雪地摩托、冰上自駕等，也受到游客的廣泛歡迎，2023 年參與此類項(xiàng)目的游客數(shù)量達(dá)到30 萬人次，相關(guān)收入為800 萬元。近年來，哈爾濱冰雪體育旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2023 年的冰雪旅游季，接待游客數(shù)量達(dá)到1500 萬人次，相較于上一年度增長了15%；旅游收入達(dá)到120 億元，同比增長18%，且這種增長態(tài)勢(shì)在過去幾年中保持穩(wěn)定，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

1.3　產(chǎn)品與活動(dòng)

哈爾濱擁有豐富多彩的冰雪體育旅游產(chǎn)品及活動(dòng)，已然成為冰雪旅游的勝地。哈爾濱冰雪節(jié)作為中國歷史上首個(gè)以冰雪活動(dòng)為主題的國際性節(jié)日，自1985 年創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)39 年的發(fā)展，已成為哈爾濱的標(biāo)志性城市名片。每年冰雪節(jié)期間，吸引全球游客超800 萬人次，其中冰雪大世界尤為著名，以壯觀的冰雕藝術(shù)聞名。此地每年變換不同主題，使用18 萬立方米冰料，覆蓋60萬平方米，融合藝術(shù)與科技，創(chuàng)作出精美冰雕，深受游客喜愛。2023 年，冰雪大世界接待了300 萬游客，門票收入高達(dá)1.2 億。此外，國際滑雪節(jié)也是哈爾濱冰雪旅游的重頭戲，吸引了眾多國內(nèi)外滑雪愛好者前來參與。在2023 年的國際滑雪節(jié)期間，共舉辦了10 場專業(yè)滑雪賽事以及20 場大眾滑雪活動(dòng)，吸引了來自20 個(gè)國家和地區(qū)的300 名專業(yè)選手以及5000 名滑雪愛好者參與，極大地提升了哈爾濱在國際滑雪領(lǐng)域的知名度。

1.4　政策支持與規(guī)劃

哈爾濱市政府高度重視冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其視為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和提升城市形象的重要舉措，出臺(tái)了一系列切實(shí)有效的政策措施。在資金投入方面，2023 年市政府專門設(shè)立了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，規(guī)模達(dá)到2 億元，用于支持冰雪體育設(shè)施建設(shè)、旅游項(xiàng)目開發(fā)以及宣傳推廣等方面。例如，新建或改造的滑雪場、冰上運(yùn)動(dòng)場館等可獲得最高1000 萬元的資金補(bǔ)助。市政府已將冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展藍(lán)圖，計(jì)劃在5 年內(nèi)將哈爾濱塑造成世界級(jí)的冰雪旅游勝地。為此，設(shè)定了明確的發(fā)展目標(biāo)：到2028 年，冰雪旅游接待人數(shù)達(dá)3000 萬人次，旅游收入超300 億元。同時(shí)，政府鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，對(duì)開發(fā)新型冰雪旅游產(chǎn)品的企業(yè)提供稅收減免和政策支持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端、多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新能力

哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。目前，產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)的冰雪觀光和簡單的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主，高端冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展相對(duì)滯后。創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏新穎獨(dú)特的冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)，難以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

2.2　市場競爭與品牌建設(shè)

隨著國內(nèi)冰雪旅游市場的迅速發(fā)展，各地紛紛加大對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的投入，市場競爭日益激烈。哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)方面雖取得一定成效，但品牌影響力和國際化程度仍有待提高。與國際知名冰雪旅游目的地相比，哈爾濱在品牌推廣、品牌形象塑造以及國際市場開拓方面存在差距。

2.3　人才與技術(shù)

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展高度依賴于各類專業(yè)人才的支撐，諸如冰雪運(yùn)動(dòng)教練、旅游管理精英及市場營銷專家等。然而，哈爾濱當(dāng)前正面臨專業(yè)人才供不應(yīng)求的困境，其人才培養(yǎng)機(jī)制尚未健全，難以匹配產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張的步伐。與此同時(shí)，在冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)革新與冰雪設(shè)施建設(shè)技術(shù)層面，相較于國際頂尖水平，哈爾濱仍存在一定的差距，亟須強(qiáng)化技術(shù)引進(jìn)與自主研發(fā)的雙重能力，以推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步。

2.4　生態(tài)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展

冰雪資源開發(fā)過程中，部分項(xiàng)目對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了一定影響。例如，滑雪場建設(shè)可能導(dǎo)致植被破壞、水土流失等問題。在可持續(xù)發(fā)展策略實(shí)施方面，雖然哈爾濱市政府已提出相關(guān)理念，但在實(shí)際執(zhí)行過程中，仍存在對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)重視不夠、可持續(xù)發(fā)展措施落實(shí)不到位等情況。(作者：李洪斌)