本文探討了鄉(xiāng)村振興背景下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展措施，分析了當(dāng)前兩者融合過程中存在的問題，比如產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃不明確和基礎(chǔ)設(shè)施不完善等。

一、鄉(xiāng)村振興及文體產(chǎn)業(yè)概述

1.1、鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是黨為了解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題而提出的國家戰(zhàn)略，核心目標(biāo)是在綜合的政策支持之下，激活農(nóng)村資源的價(jià)值，改善鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，提升農(nóng)民的生活水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。自這一戰(zhàn)略提出以來，國家已經(jīng)明確了五大目標(biāo)任務(wù)，即產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。其中，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)要延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、培育新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活力再造。鄉(xiāng)村振興與傳統(tǒng)農(nóng)村建設(shè)的本質(zhì)區(qū)別在于不再局限于改善基礎(chǔ)設(shè)施或者扶持單一產(chǎn)業(yè)，而是要構(gòu)建包含經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)的復(fù)合型發(fā)展體系。比如在產(chǎn)業(yè)層面，既鼓勵(lì)保留傳統(tǒng)農(nóng)耕文化特色，又提倡引入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)要素；在生態(tài)層面，主張將綠水青山轉(zhuǎn)化為可開發(fā)利用的生態(tài)資產(chǎn)。這種系統(tǒng)性思維打破了以往農(nóng)村發(fā)展碎片化的局限，為文體旅等新興產(chǎn)業(yè)提供了生長土壤。但有一點(diǎn)也需要區(qū)分，那就是鄉(xiāng)村振興并非城市化的翻版，而是強(qiáng)調(diào)立足鄉(xiāng)土特征、探索符合農(nóng)村實(shí)際的發(fā)展路徑。這種定位為體育、旅游等具有空間承載力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了獨(dú)特機(jī)遇。

1.2、體育與旅游產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)可以看作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一部分，整個(gè)產(chǎn)業(yè)大致涵蓋了從體育器材制造、體育賽事到體育健康管理等內(nèi)容，核心價(jià)值在于普及體育活動(dòng)并促進(jìn)全民參與，以此提升民眾的身體健康水平，展現(xiàn)良好的社會精神面貌。體育產(chǎn)業(yè)并不只局限在組織競技體育賽事等方面，還包括大眾體育、休閑體育等多個(gè)層面。另外，從細(xì)分的產(chǎn)業(yè)來看，其還包括健身產(chǎn)業(yè)、體育旅游、體育傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。隨著人們生活水平不斷提高、健康意識不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極為重要的一部分，并且與其他產(chǎn)業(yè)如旅游、文化等，有了越來越緊密的聯(lián)系。

旅游產(chǎn)業(yè)則是以旅游資源為基礎(chǔ)，提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)等服務(wù)，滿足人們對休閑娛樂和文化體驗(yàn)的需求。旅游產(chǎn)業(yè)不僅涉及旅游景區(qū)開發(fā)，還包括旅游服務(wù)、旅游交通、酒店住宿、文化娛樂等多個(gè)方面。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)理念的變化，旅游業(yè)發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、健康旅游等越來越受歡迎。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的自然景觀和人文資源，這使得鄉(xiāng)村旅游成為一種新興的旅游業(yè)態(tài)。而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅能夠?yàn)榈胤綆碇苯拥慕?jīng)濟(jì)效益，還能提升當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥?，帶?dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和收入提高。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間有著天然的聯(lián)系，尤其是近年來，體育旅游作為一種新興的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，受到了越來越多的關(guān)注。體育旅游的形式多樣，比如極限運(yùn)動(dòng)旅游、健身休閑旅游、體育賽事旅游等，能夠滿足人們對運(yùn)動(dòng)和旅游的雙重需求。在鄉(xiāng)村振興背景下，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和文化特色，體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展正變得越來越關(guān)鍵。這不僅為鄉(xiāng)村帶來了經(jīng)濟(jì)上的收益，還能夠提升鄉(xiāng)村的知名度和吸引力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入新的動(dòng)力。

二、鄉(xiāng)村振興背景下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的問題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一。但在實(shí)際推進(jìn)的過程中，這兩者的融合發(fā)展一直面臨著一系列問題。本文將從兩個(gè)角度分析當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題。

2.1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃不明確，缺乏系統(tǒng)性

在鄉(xiāng)村振興背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃不明確和缺乏系統(tǒng)性是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合面臨的一個(gè)普遍性問題。雖然國家提出了推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，當(dāng)前也有許多體育和旅游結(jié)合的成功案例，但在許多地方依然存在兩者各自為政的現(xiàn)象。這種情況有著多種表現(xiàn)形式：一方面，地方政府可能更加注重扶持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，體育和旅游產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)政策和規(guī)劃較為分散，缺乏整體統(tǒng)籌；另一方面，體育和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門合作不夠緊密，很多時(shí)候各自的工作重心和資金安排并沒有形成合力，導(dǎo)致資源無法最大化地被整合和利用。

在實(shí)際操作中，鄉(xiāng)村的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)大多是獨(dú)立發(fā)展的，體育設(shè)施的建設(shè)與旅游景點(diǎn)的開發(fā)也是分開進(jìn)行的，并未考慮到兩者在空間、資源和市場上的互補(bǔ)性。這也導(dǎo)致即使一些地區(qū)具備較好的體育和旅游資源，也很難形成有效的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。比如，體育活動(dòng)舉辦地點(diǎn)與旅游景區(qū)的距離較遠(yuǎn)，游客參與體育項(xiàng)目后，可能因?yàn)榫嚯x過遠(yuǎn)而放棄旅游活動(dòng)。所以，缺乏明確和系統(tǒng)的規(guī)劃，使得兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展難以形成優(yōu)勢互補(bǔ)，無法充分釋放其對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

2.2、基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套服務(wù)滯后

想要將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合，除了需要政策上的支持和規(guī)劃引導(dǎo)之外，還需要相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)，但當(dāng)前大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系還難以完全適應(yīng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。盡管一些鄉(xiāng)村地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的自然景觀和豐富的文化資源，但由于缺乏完善的交通設(shè)施和現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，這些資源的利用效率大打折扣。比如，一些鄉(xiāng)村地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)相對薄弱，或者是道路條件較差，游客需要經(jīng)過較長時(shí)間的轉(zhuǎn)乘才能抵達(dá)目的地，這不僅會影響游客的體驗(yàn)，也會限制體育旅游活動(dòng)的規(guī)模和效益。此外，盡管一些鄉(xiāng)村已開始體育設(shè)施建設(shè)，如運(yùn)動(dòng)場地、健身中心等，但這些設(shè)施可能局限于某一單一項(xiàng)目的需求，缺乏多功能、綜合性的建設(shè)，無法滿足不同游客的需求。

同時(shí)，部分鄉(xiāng)村在引入體育旅游項(xiàng)目時(shí)，只是簡單模仿城市模式建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化場館或舉辦商業(yè)化賽事，未能與本地農(nóng)耕文化、節(jié)慶習(xí)俗相適應(yīng)。比如，強(qiáng)行在傳統(tǒng)村落中植入極限運(yùn)動(dòng)設(shè)施，反而破壞了鄉(xiāng)土景觀的完整性；又或者盲目引進(jìn)馬拉松賽事卻忽視了鄉(xiāng)村道路承載力和場地適配性，導(dǎo)致活動(dòng)流于形式。這種生搬硬套的開發(fā)方式，既浪費(fèi)了資源，也削弱了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的獨(dú)特吸引力。

另外，在服務(wù)配套方面，目前鄉(xiāng)村的旅游服務(wù)水平整體偏低，特別是在高端旅游、生態(tài)旅游等細(xì)分領(lǐng)域。體育旅游活動(dòng)對專業(yè)性和個(gè)性化服務(wù)的要求較高，但目前鄉(xiāng)村地區(qū)的服務(wù)體系并未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和高效運(yùn)營模式。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏專業(yè)的體育活動(dòng)指導(dǎo)員或教練員，而且運(yùn)動(dòng)設(shè)施的管理和維護(hù)也未能得到有效保障。此外，鄉(xiāng)村旅游的住宿、餐飲、醫(yī)療等配套服務(wù)水平也未能跟上，難以滿足高品質(zhì)的體育旅游需求。

從整體來看，基礎(chǔ)設(shè)施不完善與配套服務(wù)滯后，不僅影響了游客的體驗(yàn)，也制約了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。即使在某些鄉(xiāng)村地區(qū)，游客因興趣選擇參與某項(xiàng)體育活動(dòng)或到訪某個(gè)旅游景區(qū)，但如果基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)兩方面都不完備，則會讓游客不滿，導(dǎo)致客源流失，最終使兩大產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到預(yù)期的融合效果。(作者：趙永浩、禹柏旭、扈濱)