日前，杭州副市長謝雙成和順網(wǎng)科技共同宣布，杭州市將建設(shè)全球第一個網(wǎng)游小鎮(zhèn)，將電子競技列入杭州亞運會比賽項目等舉措，進一步提升杭州市的文創(chuàng)品牌。
根據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院研究報告，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國領(lǐng)先，2016年數(shù)據(jù)顯示，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已超過20%，遠超北京、上海、深圳、廣州四座一線城市。
到“十三五”末，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為杭州國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的地位與作用要進一步提升，將杭州建設(shè)成為具有國際影響力的全國文化創(chuàng)意中心。為實現(xiàn)這一目標，杭州正在舉全市之力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
受訪專家對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成跨界融合、集聚發(fā)展的態(tài)勢，通過IP形成較高的附加值，而布局相關(guān)特色小鎮(zhèn)則有效創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局與形態(tài)。
前亞運階段發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
目前，網(wǎng)絡(luò)游戲市場空前火爆。中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年中國游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長3.6%；游戲市場實際銷售收入達997.8億元，同比增長26.7%，保持高速增長。
在這股潮流中，各地爭相布局網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，杭州則首家提出打造網(wǎng)游小鎮(zhèn)。7月26日，杭州副市長謝雙成和Chinajoy的控股股東順網(wǎng)科技共同宣布，杭州市將建設(shè)全球第一個網(wǎng)游小鎮(zhèn)，并將電子競技列入杭州亞運會比賽項目。
杭州網(wǎng)游小鎮(zhèn)位于瓶窯鎮(zhèn)彭公村，規(guī)劃范圍八千畝，包括體驗樂園、產(chǎn)業(yè)中心、支撐平臺三大板塊，涵蓋了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)研孵化到配套衍生等全方位內(nèi)容。
據(jù)悉，在網(wǎng)游小鎮(zhèn)的建設(shè)中，基礎(chǔ)服務(wù)和電競項目將是兩個優(yōu)先發(fā)展的部分，順網(wǎng)科技將在杭州本地打造電競館，同時與諸多大型賽事、廠商、俱樂部進行深度合作。
2016年9月，國家教育部在最新的《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》里，將“電子競技運動與管理”列為13個增補專業(yè)之一。隨后，地方都開始在電競領(lǐng)域探索。
據(jù)順網(wǎng)科技董事長華勇介紹，網(wǎng)游小鎮(zhèn)的一大亮點在于游戲產(chǎn)業(yè)、移動社交、泛娛樂產(chǎn)業(yè)等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的融合。同時，企業(yè)可以把Chinajoy所帶來的廠商和用戶資源聚集到這個實體穩(wěn)定的園區(qū)內(nèi)部。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長、傳播研究所數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中心主任李杰教授在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時指出，以電子競技為代表的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，能通過IP和其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合，形成較高附加值。
“生產(chǎn)一個動漫的成本很高，單純賣給電視和電影院，利潤是非常有限的。真正利潤的70%其實來自IP延伸產(chǎn)業(yè)。”李杰指出，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)集聚發(fā)展能形成產(chǎn)業(yè)鏈互補，通過互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、IP產(chǎn)業(yè)的打造，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)意平臺和傳播平臺。
正如華勇所說，網(wǎng)游小鎮(zhèn)是一個將虛擬世界現(xiàn)實化的項目，通過網(wǎng)游小鎮(zhèn)解決游戲展會只能持續(xù)幾天的問題，更全面地開發(fā)游戲產(chǎn)品的IP價值。
跨界融合、集聚發(fā)展，正是近幾年浙江省和杭州市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思路。
據(jù)杭州文創(chuàng)辦相關(guān)負責(zé)人所說，在這個“后峰會、前亞運”階段，杭州在未來一段時間內(nèi)將要推動的一項重點工程就是文創(chuàng)融合促進工程，其中包括順應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢，著力打造一批特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向創(chuàng)意社區(qū)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與形態(tài)。
政策助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高增長
對杭州來說，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引擎。
“十二五”期間，杭州全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年均增速高于GDP增速7.74個百分點，2016年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達2541.68億元，占全市GDP的比重達23%。作為全市信息經(jīng)濟重要組成部分，2016年全市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1499.21億元，增長35%。
據(jù)清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心和臺灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2015兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究報告》顯示，杭州文創(chuàng)實力居大陸城市第三。
“這意味著，杭州不僅GDP增速快，而且結(jié)構(gòu)好，創(chuàng)意成分已占到多數(shù)。”李杰指出，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能走在全國前列，也得益于幾屆政府一以貫之的政策支持。
2007年底，杭州市文創(chuàng)辦應(yīng)運而生，上面有杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)委員會，與之相關(guān)的20多個部門是成員單位；下面13個區(qū)縣（市）也成立相應(yīng)級別的文創(chuàng)辦，形成三級管理。杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點要發(fā)展的八大行業(yè)，都由牽頭部門落實具體責(zé)任處室。
根據(jù)《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的通知》，杭州希望到2020年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的地位與作用進一步提升，把杭州建設(shè)成為具有國際影響力的全國文化創(chuàng)意中心。
作為配套，杭州市本級及各區(qū)、縣（市）均設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專項資金，“十二五”期間市區(qū)兩級財政共投入近20億元，帶動社會投資約500億元。2013年杭州在全國率先成立杭州銀行文創(chuàng)支行，還推動成立了浙江省建設(shè)銀行文創(chuàng)專營支行和杭州聯(lián)合銀行文創(chuàng)金融服務(wù)中心。
從“十二五”到“十三五”，杭州文創(chuàng)重點發(fā)展的八大行業(yè)，包括信息服務(wù)業(yè)、設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、動漫游戲業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化會展業(yè)。
面對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢，三年前杭州就已經(jīng)出臺《關(guān)于促進文化和科技融合的若干政策意見》，認定54個市級文化和科技融合示范企業(yè)、園區(qū)及公共服務(wù)平臺，推進國家級文化和科技融合示范基地建設(shè)。
到2016年，杭州全市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1499.21億元，增長35%。以咪咕數(shù)媒、天翼閱讀為代表的數(shù)字閱讀業(yè)全國領(lǐng)先，杭州也獲批“國家數(shù)字出版基地”。
“我們有一個測試，浙江文化的市場占有量很大，但市場影響力和精神影響力還要進一步提升，挖掘出類似美國阿凡達一樣形成文化話題的產(chǎn)品。”李杰認為，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要進一步發(fā)展，還要進一步提品質(zhì)。
