文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。
一、文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征
整個(gè)文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系由八大細(xì)分產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告及會(huì)展、設(shè)計(jì)服務(wù)、藝術(shù)品交易、動(dòng)漫游戲及其他輔助服務(wù)是我國(guó)文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本體系。
新聞出版是傳統(tǒng)核心文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，增長(zhǎng)快；數(shù)字出版是該領(lǐng)域的熱點(diǎn)，是引領(lǐng)我國(guó)新聞出版增長(zhǎng)的新動(dòng)力；2017年我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5841億元。
廣播電視電影：傳統(tǒng)廣電媒體與視聽(tīng)新媒體融合加速，視聽(tīng)新媒體格局即將形成；新媒體逐漸成為媒體廣告的主要部分，新媒體廣告的價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。
軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)：支撐我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)；互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)終端進(jìn)一步加速，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段；未來(lái)三年移動(dòng)營(yíng)銷及電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將翻倍增長(zhǎng)。
廣告及會(huì)展：處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求有明顯擴(kuò)大的趨勢(shì)；智能化、專業(yè)化成為廣告會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；移動(dòng)互聯(lián)與傳統(tǒng)廣告會(huì)展融合發(fā)展將成為新趨勢(shì)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。
設(shè)計(jì)服務(wù)：計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)（CAID）正逐步成為工業(yè)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)領(lǐng)域；CAID技術(shù)將逐步朝著數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向發(fā)展。
藝術(shù)品交易：藝術(shù)品交易屬于小眾的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，層次比較高；產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，但市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)。
動(dòng)漫游戲：動(dòng)漫產(chǎn)值保持高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大；新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)效果顯現(xiàn)；手機(jī)游戲成為游戲產(chǎn)業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
其他輔助服務(wù)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“天然保護(hù)傘”；到2020年，我國(guó)將建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。
二、文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布
我國(guó)文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初步形成六大區(qū)域、三條梯次發(fā)展帶。
我國(guó)文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要分布在六大區(qū)域，由此形成了六大產(chǎn)業(yè)集群：首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群以及中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
在六大集群基礎(chǔ)上形成了東部沿海快速發(fā)展帶、中部穩(wěn)步發(fā)展帶、西部要素聚集潛力發(fā)展帶，三條線梯次發(fā)展。
三、文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)
文化廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向具備四大要素的二三線城市轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。
一線城市：企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本逐步增加，城市“功能超載困境”顯現(xiàn)，新媒體企業(yè)出現(xiàn)全國(guó)范圍布局的趨勢(shì)。
二三線城市：是區(qū)域政治文化中心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)需求旺盛，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)的快速發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)向二三線城市轉(zhuǎn)移是大勢(shì)所趨。
