“十五五”文旅發(fā)展不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更是城市生命力與文化自信的重構(gòu)。未來(lái)，成功的文旅項(xiàng)目需兼具“流量思維”與“長(zhǎng)期主義”——既要抓住社交媒體紅利快速引爆，也要通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)留住人心。無(wú)論是科技賦能、情緒共鳴，還是綠色轉(zhuǎn)型，核心始終是“以人為本”，讓游客在旅行中遇見(jiàn)風(fēng)景，更遇見(jiàn)生活的另一種可能。下面跟隨中機(jī)院一起來(lái)探究一下“十五五”文旅產(chǎn)業(yè)六大關(guān)鍵趨勢(shì)，具體如下：
趨勢(shì)一：文旅賦能城市更新，激活存量資產(chǎn)新價(jià)值
城市更新從“大拆大建”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，文旅成為盤(pán)活存量空間的核心杠桿。政策明確鼓勵(lì)老舊廠(chǎng)房、傳統(tǒng)街區(qū)、公園廣場(chǎng)等閑置資源的改造，通過(guò)“文旅+”模式打造商業(yè)綜合體、創(chuàng)意休閑區(qū)等新場(chǎng)景。未來(lái)，城市更新將更注重“人文記憶再生”與“社交場(chǎng)景重塑”，讓歷史建筑、工業(yè)遺存成為城市文化新地標(biāo)。
趨勢(shì)二：情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，城市人格化營(yíng)銷(xiāo)出圈
旅游消費(fèi)的核心從“資源價(jià)值”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”。淄博燒烤、哈爾濱“討好型市格”等現(xiàn)象表明，游客更愿為情感共鳴買(mǎi)單。城市需通過(guò)人格化營(yíng)銷(xiāo)（如打造“網(wǎng)紅城市IP”）、社交化傳播（如短視頻話(huà)題聯(lián)動(dòng)）激活情緒經(jīng)濟(jì)。未來(lái)，文旅項(xiàng)目需圍繞“痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)、燃點(diǎn)”設(shè)計(jì)內(nèi)容，通過(guò)故事化場(chǎng)景與沉浸式體驗(yàn)建立情感連接。
趨勢(shì)三：科技賦能沉浸體驗(yàn)，數(shù)智化重塑旅游生態(tài)
人工智能、元宇宙、數(shù)字孿生等技術(shù)深度融入文旅場(chǎng)景，催生“科技+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力。未來(lái)趨勢(shì)包括：
-智慧化服務(wù)：AI導(dǎo)游、虛擬現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽提升便捷性；
- 場(chǎng)景化體驗(yàn)：元宇宙景區(qū)、互動(dòng)劇場(chǎng)打破空間限制；
- 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)：通過(guò)游客行為分析優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
趨勢(shì)四：綠色低碳與鄉(xiāng)土化，回歸可持續(xù)與在地性
“雙碳”目標(biāo)下，綠色旅游成為主流。游客偏好原生態(tài)、低碳項(xiàng)目，如鄉(xiāng)村民宿、生態(tài)徒步。同時(shí)，“鄉(xiāng)土化”趨勢(shì)凸顯，地方特色文化（如云南普洱茶、遼寧紅山文化）成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心。未來(lái)，文旅項(xiàng)目需平衡開(kāi)發(fā)與保護(hù)，推動(dòng)“生態(tài)化設(shè)計(jì)”與“文化真實(shí)性”融合。
趨勢(shì)五：區(qū)域協(xié)同與品牌化，打造全域旅游新格局
區(qū)域聯(lián)動(dòng)成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。遼寧提出“沈陽(yáng)都市圈+遼東生態(tài)區(qū)”協(xié)同發(fā)展，云南依托大理、普洱等熱門(mén)目的地構(gòu)建全域網(wǎng)絡(luò)。品牌化則要求挖掘文化標(biāo)識(shí)。未來(lái)，文旅項(xiàng)目需通過(guò)跨區(qū)域資源整合與超級(jí)IP孵化，形成“一城一特色”的差異化布局。
趨勢(shì)六：從規(guī)模擴(kuò)張到效益導(dǎo)向，投資邏輯深度變革
“十五五”時(shí)期，文旅投資更注重長(zhǎng)期效益而非短期規(guī)模。政策鼓勵(lì)社會(huì)資本參與閑置資源運(yùn)營(yíng)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與盈利模式優(yōu)化。此外，微短劇等新業(yè)態(tài)也將成為文旅營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)的新渠道。
